SEO有没有未来?

对于SEO的未来,国内外都有争论,它关系到成千上万的SEO从业人员,也关系到企业的网络推广策略。其实早在几年前,SEO大佬ZAC就发出“SEO服务前景不妙”的呼声,还拿国外SEO大佬纷纷转行和SEO公司改变商业模式作为例子,说明SEO太过受制于搜索引擎,搜索引擎算法的更新带来的往往就是SEO公司的倒闭。

不过这些都没影响这几年SEO的火热。不仅从业者众多,企业也热衷于招聘SEO人员。很多SEOer们开个博客,把博客排名弄上去,就能接单,独立博客博主里十有八九是做SEO的。而在企业眼里,SEO几乎就是网络营销或网络推广的代名词,仿佛只要把网站的关键词排名做上去,就能带来大笔订单。

可是,事情的发展却并非这般美好。特别是今年以来,谷歌和百度两大搜索引擎相继发力,打击作弊行为。谷歌在今年3月份推出熊猫算法,接着又在4月份宣布企鹅算法,百度从今年2月份开始就不断进行算法调整,最近是一次是6月22日至 28日,众多“低质量站点”被K。

对SEO不利的消息还不止这些。SEO面临的另一大威胁是SNS(社交网络)。在过去一两年内,Facebook的流量已经多次超过谷歌,成为世界上流量最大的网站,社交网络时代已然来临。越来越多的人乐于通过社交网络而非搜索引擎获取信息。搜索引擎也开始把网站在SNS中的表现作为排名的重要依据。

也许有人会认为,搜索引擎所打击的主要是黑帽SEO(包括所谓的灰帽SEO),只要站长们老老实实做白帽,就大可安心。可是,事实上大部分SEOer从事的都不是白帽SEO。众多站长们口口声声强调“内容为王”,可是他们讨论最多的不是如何写作原创内容,而是如何伪原创。他们更喜欢的是后面那句:“外链为皇”。搜索引擎都多多少少会把外链的数量和质量作为网站权重高低的重要参考,而发外链这种简单的体力活自然受到很多站长的青睐,企业也会专门招人发外链,即“外链专员”。 Continue reading →

七毛钱——一个厕所所长的选择

今天早上去跑步,在景区内急,好容易找到厕所,却没带纸。看到一个穿着制服的人就问:这里有没有纸啊?他说:有。我大喜,心想这景区很人性化。他接着说:一块钱一包。我赶紧掏了掏口袋,发现我的口袋只有三毛钱,顿时后悔没有做五毛。我说我只有三毛钱,明天把剩下的钱给你。他二话不说,把纸拿回厕所所长办公室,放进袋子里。所长夫人问:怎么了?我诚恳地说我出来跑步没带钱,明天把钱带来。所长无奈地表示:我们只是打工的,这纸是政府的。所长夫人说:算了,给你两张纸,谁明天还记着那一块钱。

好歹有纸了,不用学印度人用手,也不必用树叶了。可是厕所所长,你到底有没有人性啊!还说是政府的东西,这借口找得真响亮。如果当官的都像这位所长这样公私分明,中国就有救了。

有人说,中国人没有信仰,所以冷漠无情。基督教徒会想着耶稣在看,佛教徒会想着死后超生。可是传统的中国人不会想着礼义廉耻吗,至少也不会为了七毛钱丢掉自己的脸面吧?可这位所长想的也许是:我少赚七毛钱,你会帮我交房租,交水电费吗?你会赞助我小孩上学吗?你会帮我买房吗?你不会,说不定哪天搞政治运动,你还会带着一帮小兵把我的所长办公室也砸了。

可是,做人真这么计较,还有乐趣吗?我要是在你的厕所拉粑粑没有纸擦,你良心会安吗?信不信我打个电话给《现代快报》,让他来采访一下。不过人家可能觉得这事太小太普遍,不具有新闻价值。最后只能一声叹息,回荡在紫金山中山陵旁边。

我心中的小站——心静如水咖啡屋

那个年代,QQ还不是很普及,更别说其他的社交工具。经常上的网站几乎没有。去网吧一半以上时间是打单机游戏。上网也只是到处闲逛,没有明确的目的地,那才真是“网上冲浪”。那个年代并不十分遥远,只是八九年前。

后来学校的BBS上线了,引发一股注册潮和发帖潮,那些坚持下去的元老们级别最高,难以逾越,他们成为BBS中的绝对明星。

那个年代就是这样,各种门户网站和博客还没有普及,社会化媒体才处于萌芽状态。互联网像是一片茫茫大海,我们对它知之甚少,不知道这个大海里究竟还藏着什么。

那个年代,一个小站也足以让人心动。忘了是怎么遇到“心静如水咖啡屋”的。放在今天,这只是一个小得不能再小的网站,甚至都不能称之为网站。因为它用着免费的三级域名和免费的空间。这要是放在今天只是为了满足一些菜鸟业余建站的兴趣。但是在那时,对于我来说,那就是个网站,而且是个很不错的网站。

网站叫做“心静如水咖啡屋”,站长名叫“心静如水”,是个30多岁的女人。另外还有几个铁杆成员。他们倾力帮助心静如水维护着这个小站,心静如水不在的时候,他们就轮流值班维护网站。这些成员应该只是和我一样,和这个小站在网上萍水相逢,他们维护网站只是出于兴趣,以及对网站和那个小团体的热爱。这样的成员足以让如今的站长们羡慕嫉妒恨。

网站有多个栏目,包括散文、音乐、作家介绍、Flash动画等等,内容也很丰富,后来还有了个论坛。这些内容大多和文艺有关,而且都是些淡雅温馨的东西。没有八卦,没有资讯,没有情色,没有商业因素,也没有太多会员。相比如今嘈杂的互联网,那里就像个世外桃源。

如今,这个小站早已没了踪迹。也许是因为站长忙于自己的事,没有那么多精力去维护,也许是因为提供域名和空间的主站也自身难保,也许……

摈弃政府网站的复杂化页面

(原题:浅谈如何解决我国政府网站页面设计复杂化的问题)

本文发表在《信息化建设》5月刊上,是本人发表的第二篇关于网站策划的论文。主题很简单,就是如何解决政府网站首页面设计复杂化的问题。政府网站页面复杂在中国是个普遍现象,而且有愈演愈烈的倾向。这个问题看起来很简单,要解决并不容易。本文分析了政府网站页面繁杂的具体原因,并且指出了解决之道。不仅网站自身要做出改变,各类测评机构也要进行合理的引导。

在互联网的发展大潮中,我国一批政府网站迅速成长起来,一个个政府网站从最初简陋的小站成长到如今栏目完善、内容丰富、页面大气的具有一定规模的大站。栏目从少到多,内容从贫乏到丰富,这些都是好现象,但是网站页面从简单到复杂,却不是什么好事。据笔者调查统计,美国、加拿大等国的政府网站首页页面长度基本控制在两屏以内,而我国政府网站首页长度则大多在三屏以上;国外优秀政府网站的首页一般分为三个竖栏,而我国政府网站的首页分栏从三栏到五栏不等;国外优秀政府网站首页中的版块基本在五个左右,而国内政府网站首页中的版块在十个左右。可见,与国外的优秀网站相比,我国政府网站的页面设计不够简洁、过于繁杂。页面繁杂的结果就是容易让用户找不到北,满眼望去全是字,不知从何下手,也不知从哪里可以找到自己需要的信息。我国的政府网站要想提升用户体验,做到“以人为本”,就必须改变目前普遍存在的页面设计复杂化的问题。 Continue reading →